4月23日，新农人直播带货大赛活动现场
大盛镇青龙村“御临风物”线下馆实景
本组图片由本报记者 郑和顺 提供
“多亏了‘御临风物’这个平台，让我们今年的金凤桃子卖得更好更远了。”近日，大湾镇金凤村综合服务干部罗江在接受记者采访时说，没想到“直播带货”这种形式，让乡亲们既卖果方便，还增加了收入。
今年以来，“御临风物”这个名字，越来越多地出现在渝北区广大村干部和村民的嘴边。它既是虚拟的品牌，又是线下的场馆，还是电商的平台，通过技术、品牌、运营赋能，架起线上线下，联通城市乡村，让广大村民得了实惠，助力了乡村振兴。
“御临风物”究竟是什么？是什么魅力让农商文旅实现深度融合？能对渝北乡村振兴产生什么作用？带着这些问题，记者日前来到区商务委、大盛镇青龙村等地，采访操盘者和群众，试图找到其中的答案。
品牌赋魂：
农商文旅融合，“御临风物”创生
“老铁们看过来，这是满山跑的土鸡……”今年4月23日，一场主题为“村播五美、振兴乡村”的新农人直播带货大赛在大盛镇青龙村举行。现场气氛热烈，欢声笑语不断，数十位本地村民化身“网络主播”，对着手机摄像头，用自己的语言，推介椪柑、龙虾、土鸡等特色农产品，引来了大量网友的“围观”和不错的销售业绩。
与自播一起引起大家关注的还有“御临风物”这四个字。
渝北农村背靠大城市，“好山好水好风光”，特色水果多，农产品丰富，但一直以来，渝北的农特产品品牌存在“小、乱、杂”等现象，影响力小、销售规模小。这给农村商贸流通工作留下了大有可为的空间。
为畅通城乡商贸、助力乡村振兴、服务农民增收，区商务委结合农村电商工作，针对御临河沿线的景区、民宿、农产品、农家乐等项目，创新打造区域公用品牌“御临风物”——“风是风景、物是物产”，既是一个农业、商贸、文化和旅游的融合载体，更是一个展示、营销美景、美果、美食、美宿、美事“五美渝北”的商贸平台。
“用品牌为渝北的‘风物’赋魂，用直播为农品‘销售’赋形，用平台为城乡‘商贸’赋能。”区商务委主任曹兴建说，“御临风物”以线上电商平台和线下实体商铺相结合的方式，引入专业公司，为御临河沿线村镇提供品牌策划运营、产品标准化制定、产品商品化加工、线上线下流通渠道等系统服务。打造该品牌，既是我区落实市商务委实施农村商贸流通“六大行动”、全面助力乡村振兴的具体举措，也是探索政府引导、市场主导，电商搭台、农民受益的“农商互联”新模式的一种努力。
记者了解到，今年4月以来，“御临风物”通过品牌“赋魂”，先后为石船镇关兴李、枇杷，大湾镇金凤村桃子、千盏小龙虾等特色农产品提供包装设计和品牌打造，有效服务了御临河区域农产品品牌建设。目前，“御临风物”已成为促进我区乡村振兴的重要服务品牌，直接拉动农产品销售270余万元。
村播赋形：
“线下线上”结合，农村“五美”畅销
沃柑、石斛、红糖，土鸡蛋，原麦挂面、御临阴米、火锅底料……在大盛镇青龙村村委会对面，一间特别的商店里面摆放着琳琅满目的农家货。这些土特产连同土鸡、土鸭等活禽，在网上亦可一键购买——这便是“御临风物”线下馆和线上网店。
走进商店，“御临风物”品牌产品、御临河沿线特色产品、文创产品按区分布，集中呈现了渝北乡村丰富的物产资源。另外，馆内还构建起品牌打造、产品包装、市场拓展、商品化运营及人才培养为一体的线下服务平台，与“御临风物”线上的“抖音小店”、“微信小程序”两大网店互为支撑。
“御临风物”运营合作方、重庆载禾农业发展股份有限公司负责人何庆兵介绍，今年1至8月，“御临风物”线上、线下销售洛碛土鸡、大盛柑橘、大湾桃子、古路仙桃李等特色农产品340余万元，实现了“互联网+”农产品的出村进城。
“直播带货是我们的一大优势。”何庆兵说，继4月23日举行新农人直播带货大赛后，“御临风物”先后组织了多场直播带货活动，销售农产品23万元以上。同时，通过抖音等平台在线直播推广，不仅把“辣掌门”、“乡媳妇”等农产品打造成了“网红”，还培训出了50余名渝北新农人，进一步壮大了农村电商人才队伍。
在区商务委电商科科长张俊杰看来，“御临风物”品牌发布及线下线上平台运行以来，初步达到了预期的效果。
除了上述成效外，“御临风物”还策划了洛碛原耕土鸡基地体验游、大盛千盏民宿农耕文化体验游、廖家湾“八个媳妇”美食游、青龙村御橙采摘游等乡村游活动，组织线下游客约1400人次，促进当地村民创收7万余元。另外，不断拓展线下销售渠道，以各大节气时点为契机，对接有关镇街和公司，大力销售统景蔬菜、李子以及大湾镇桃子等农产品。
值得一提的是，“御临风物”线下馆所属的青龙村集体经济组织以场地入股，每年可从“御临风物”线下馆线上线下销售中按1%进行分红，从而让“御临风物”所产生的收益回馈给当地和村民。
电商赋能：
农商互联兴农，乡村振兴增色
农产品易产难销这个“老大难”，如何破解？
洛碛镇老君山村的钟桃，被戏称为回乡创业的“土鸡司令”。他的土鸡规模大且品质好。但以前农场产出的鸡和蛋，大部分都只能通过贩子来批发，不仅受行情影响大、价格低，也无法形成品牌和规模效应。
今年5月，“御临风物”运营团队加入该基地的运营，从三个方面为其赋能：品牌赋能提升土鸡产业附加值；服务赋能提升客户满意度；科技赋能提升养殖管理水平。具体而言，土鸡和鸡蛋冠以“御临风物”品牌，放上“御临风物”平台销售，并借助统一的仓储、宰杀、配送服务链条，当日便可将新鲜宰杀的土鸡配送到客户家里，不仅提升了配送效率，也提升了客户满意度。
“有了‘御临风物’的帮助，每只鸡的价格从原来的100元左右涨到了120元左右。今年4月份至今，基地土鸡销售实现90余万元。”钟桃高兴地说。
另据了解，“御临风物”团队还通过引入市农畜产品交易所、马上消费金融公司的技术团队，为该农场的土鸡养殖打造了智慧养殖管理系统。“建成后，基地将实现散养土鸡自动计数、自动称重、自动识别病鸡、土鸡养殖溯源等，将进一步提升农场的管理水平和土鸡附加值。”何庆兵告诉记者。
“买卖不用四处跑”，像钟桃这样通过“御临风物”平台“鼓了腰包、火了生活”的案例还有很多。比如今年8月初，古路镇仙桃李成熟在即，为避免“丰收贱卖”的悖论，“御临风物”团队及时与乌牛农业股份合作社合作，将仙桃李上线“御临风物”小程序、社会扶贫网等平台进行线上销售。另外，为保证果品最佳口感，“御临风物”要求仙桃李在达到九成熟才采摘，然后依托其物流优势，实现“当天采摘、当天送达”——当月，“御临风物”实现仙桃李销售30余万元。
从线下展示到线上直播，从手机下单到网购服务，“互联网＋”赋能农村商业生态，以“农商互联”促进兴农富农，成为乡村振兴工作中的一抹亮色。
曹兴建告诉记者，按照市商务委实施农村商贸流通“六大行动”要求，区商务委将有效推动“数商兴农”，强化农商对接，做强渠道平台，壮大新农人直播人才，持续提升“御临风物”品牌价值，让“技术+商贸”为农旅融合赋能，助力乡村全面振兴。