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从西旅会看重庆文旅融合的新走向
——专访重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任朱茂

  华龙网-新重庆客户端6月25日07时讯(记者李坐堂)6月21日-23日,第六届中国西部旅游产业博览会(以下简称“西旅会”)在重庆国际博览中心成功举行。

西旅会开幕式现场。华龙网-新重庆客户端记者 李裕锟 实习生 周俊杰 摄

  本届西旅会有哪些亮点和特色?取得了哪些方面的成果?重庆市在围绕文旅融合发展,助推文化旅游产业发展等方面有哪些规划和打算?华龙网-新重庆客户端记者专访了重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任朱茂。

  谈展会:西旅会已成为中国西部旅游行业的第一品牌活动

  华龙网-新重庆客户端:请您给广大网友介绍一下西旅会的相关情况。

  朱茂:西旅会是由重庆市人民政府主办、重庆市文化和旅游发展委员会承办的中国西部地区最大旅游品牌盛会。自2009年以来,已成功举办了五届。随着展会规模逐年扩大、影响力持续提升,西旅会已成为中国西部旅游行业的第一品牌活动,也是市政府主办的六个重大节庆活动之一。

  本届西旅会是文化和旅游部门合并以来由市文化旅游委第一次举办,以“携手美丽西部,创造美好生活”为主题,通过展览展示、高峰论坛、文化表演、互动活动等形式,全方位展示西部乃至全球各地文化旅游产业的新发展形象,展会规模达3.45万平方,超过500家企业参展。

  谈亮点:高度契合文旅融合发展趋势 海外参展为历届之最

  华龙网-新重庆客户端:本届西旅会有哪些亮点和特色?

  朱茂:“西旅会”作为西部唯一的省级旅游展会,是我市文化旅游形象展示、文化旅游产业交易的重要平台,也是我市建设“国际知名旅游目的地”的重要活动。本届西旅会有五个方面的亮点:

  一是高度契合文旅融合发展趋势。本届西旅会是文化旅游机构合并后的首次旅游博览会,各参展单位均展示了文旅融合的发展成果。在“传承的力量”非遗文化展示体验区,汇集了20多项国家级、市级非物质文化遗产项目,如我市的荣昌陶、荣昌夏布、梁平竹帘、渝中葫芦烙画等,将丰富的巴渝文化遗韵和民俗渊源展现在广大市民面前,同时,市民还可现场体验各项非遗手工制作,体会传统手工技艺。在数字智能化旅游展区,观众可体验到VR游艇、VR骑行等沉浸式旅游项目;在主舞台区,还可观看各地极具地方特色和民族风味的文艺表演,充分体现了“以文促旅、以旅彰文”。

  二是充分体现“一带一路”和长江经济带发展战略。本届西旅会的海外旅游推广机构数量历史最多,有来自“一带一路”近42个国家和地区、80多个国际旅游推广机构参展,与2017年第五届西旅会25个旅游机构参展相比大幅增长。其中,英国、西班牙、瑞典、比利时、阿联酋、法国、奥地利、南非、白俄罗斯、摩洛哥等均为第一次参加西旅会。国内旅游企业也踊跃参展,“一带一路”和长江经济带沿线的四川、云南、陕西、贵州、青海、湖北、广东、浙江、西藏、新疆、安徽、江西、上海等十余个省(区、市)共组织超过160家旅游企业亮相。

  三是多措并举强推经济发展。本届西旅会在开幕式上举行了重庆文旅产业重点项目签约仪式,成功签约140个优质项目,签约金额4190亿元。除此之外,博览会期间还举办了4个主题活动:第一专场承办文化和旅游部“2019年西南地区文化和旅游产业融合发展项目推介会”,推动西南五省市11个优质文旅项目对接资本市场,以旅游为切入点,打造西南经济的强力支撑;第二与中国旅游报联合举行“行千里,致广大”文化旅游产业发展高峰论坛,邀请国内外知名企业负责人等,就文旅产业如何创新思维、融入经济社会发展全局等问题进行探讨;第三是文化和旅游部为我市打造了专场活动“2019年文化和旅游产业专项债券及投资基金融资对接交流(重庆专场)”,邀请深圳文化金融服务中心为文旅企业作融资培训,强化文旅金融合作,为我市经济注入新血液,培育新动能;第四是市文化创意产业协会举办“重庆好礼”评选展示,借西旅会的平台将重庆各地特色旅游商品推向市场,推动各区县做大特色产业,拉动区域经济高质量发展。

  四是推动文旅产业深度惠企惠民活动。现场免费为重庆14个贫困区县、18个深度贫困乡镇搭建文旅商品销售服务平台,推广当地特色文旅商品,增加当地企业与外界合作发展机遇,拓宽扶贫渠道,助力乡村“精准扶贫”。同时,博览会首次与“文化旅游惠民消费季”相结合,撬动市内外景区景点、温泉康养、机票酒店、餐饮美食、旅行社等企业让利惠民,开展免费赠票、打折门票、现场领奖等活动,实现深度惠民。

  五是大力推动文旅装备产业发展。活动现场吸引了众多旅游交通装备、户外旅游运动和旅游基础设施装备的优秀制造企业参展,目前,我市正在布局建设文化旅游装备制造产业园区,该园区力争打造全国第一个、也是最大的文化旅游装备制造产业集群。此外,还有自贡花灯、仿真恐龙、仿真动物及昆虫等,为现场增添更多的观赏性和娱乐性,将为重庆文旅装备产业发展产生积极影响。

  谈成果:10万观众观展 文旅项目签约金额达4190亿

  华龙网-新重庆客户端:本届西旅会取得哪些方面的成果?

  朱茂:本届西旅会充分发挥平台作用,在各方面取得了丰硕的成果:

  一是140个优质文旅项目成功签约,签约金额达4190亿。

  开幕当日,展会现场集中签约了140个文旅综合项目,涵盖旅游景区、旅游综合体、旅游度假区以及文旅融合、农旅融合等领域,协议投资总金额4190亿元。这些项目不仅将掀起新一轮文化旅游项目建设高潮,助推我市旅游业加快转型发展,也必将为重庆经济社会发展注入新的活力。

  二是高端对话引领发展,巴山渝水走向世界。展会期间成功举行了“行千里,致广大”文化旅游产业发展高峰论坛,文旅行业研究专家、学者、以及文旅项目投资人,以“创新文旅发展”为切入点,以国际化的视野和高度,对文旅产业新模式、新形态、新思路进行了深入的探讨。这场高端对话的成果,将引领重庆文化旅游行业的发展方向。

  为了弘扬巴渝文化,促进文化旅游融合发展,助推重庆成为国际知名旅游目的地建设。本届西旅会期间,由国际国内旅行商、国际国内媒体记者组成60人考察团,进行了主题为“走进‘巴山渝水’-穿越三千年历史文化名城”的考察,不仅深入观展西旅会,还参观了巴渝民俗博物馆、巴渝古床博物馆,乘坐两江游轮观览了重庆夜景,将把巴山渝水形象带往全世界各处。

  本届西旅会吸引超过10万人次逛展。华龙网-新重庆客户端记者 李裕锟 实习生 周俊杰 摄

  三是超过10万观众观展,6.8万人参与“惠民活动”。本届西旅会落实便民惠民理念,邀请全民广泛参与,制定观众邀请方案,全城邀观,全民派票,落实文旅惠民、展会便民,也是历届西旅会观众、游客组织得最好,来得最多的展会。全市关注与参与“第六届西旅会文化旅游惠民活动”人数达150多万人次,共吸引了6.8万人参与“扫码送票”、“一元秒杀”活动,共发出4.9万张景区门票。

  众多展台的优惠活动力度也空前强大,为观众送出了许多的惊喜,如:海航集团现场抽出了重庆至墨尔本、重庆至巴黎等国际航班机票;云南展台送出了普洱-重庆、澜沧景迈-重庆的往返机票;重庆旅游集团在西旅会期间发布了暑期旅游产品,推出“百万大奖游重庆”优惠活动,送出了一系列景区折扣优惠、惊喜奖品等。

  四是文旅推介精彩纷呈,观众互动乐享现场。展会期间,除了展区展示之外,还搭建了旅游产品发布和推介平台,国内外旅游城市和旅游机构充分借助这一平台,召开了多场专题旅游推介会,强力推介各自精品进行了深入的展示与推介。本届西旅会共组织了56场国内外旅游资源推介会,近百场文艺演出,吸引了众多观众到场观看。在国际推介舞台上,“捷克共和国旅游目的地推介”、“澳式文化旅游生活”、“南极之旅,一生必游之地”等国际旅游推介受到观众的欢迎;贵州、陕西、阿克苏等省市也纷纷带来精彩目的地推介;两江新区、九龙坡、南川等重庆区县,也深入展示了重庆的山水形象。

  此外,展台的互动活动也受到了观众的喜爱,“未来旅游”展台带来的VR体验、非遗文化展示体验区的手工制作、房车空间展示、“车友生活秀”的自驾攻略与生活实用课堂等,吸引了众多观众参与互动。

  谈发展:五大举措助推文旅产业融合发展

  华龙网-新重庆客户端:请您简单介绍一下重庆市在围绕文旅融合发展,助推文化旅游产业发展等方面有哪些规划和打算?

  朱茂:重庆新时代的文旅产业发展,必须紧紧围绕习近平总书记对重庆提出的“两点”定位、“两地”“两高”目标和“四个扎实”要求,准确把握文化旅游产业新的战略高度和历史定位,着力缩差距、补短板,为全市经济社会高质量发展贡献力量、开创新局面。具体来说,从以下五个方面着手助推文化旅游融合发展。

  一是为山水之城、美丽之地增添独特风韵。“重庆之美,美在神奇自然风光,美在多彩民俗风情,美在丰富特色风物,美在厚重人文风韵,美在秀丽城乡风貌。”陈敏尔书记对重庆的特色资源作了高度概括,并强调深入推进文旅融合,打造全域旅游、生态宜居、城乡风貌的升级版。当前,我们尤其要凸显文化旅游产业的用武之地和擅长之举,打好“山城、三峡、温泉、乡村、人文”五张牌,实现“诗”与“远方”的完美结合,进而彰显“山水之城、美丽之地”的独特风韵。

  二是为乡村振兴、脱贫攻坚提供优选方案。乡村振兴,文化旅游产业必须发挥更基本、更深沉、更持久的力量,深挖乡村文化资源,保护传承、合理利用、创意开发,推动文化资源产业化,做实乡村旅游经济和绿色发展,创造容量宽广、形式灵活的创业机会和就业岗位,助力脱贫攻坚,为乡村经济振兴提供重要支撑。同时,要利用文旅产业提升效益、形成反哺,以更有尊严、更可持续的方式,为乡土文化守护者、传承者、从业者和参与者提供物质保障,进一步吸引和激发全社会保护、传承、发展传统文化的积极性,为乡村社会振兴提供不竭动力。

  三是为数字经济、智能社会深植活力基因。在重庆加快部署大数据、智能化行动的当下,要加大力度推动文化旅游升级发展,让数字影音、动漫游戏、网络出版、在线设计等文化内容,成为数字经济的重要支撑;在智能科技极速发展的风口,又要有意识引领“文旅 ”“创意 ”,用虚拟现实、在线支付、全息投影、声像识别、智能互动等科技,改造创新文旅产业的传统业态、传统模式和传统产品,让智能重庆更有历史情怀,更有人文温度,更有生活美感。

  四是为对外开放、交流互鉴牵起绚丽纽带。打造对外开放高地,与“一带一路”沿线国家和地区往来交流,文化旅游是“助推器”、“润滑剂”,更是对外贸易领域的“生力军”。要利用文化旅游的重要渠道,更大范围、更有影响、更深层次地向全世界传播绚丽多彩的中华文化,树立重庆开放包容的城市形象,释放与世界合作共赢的积极信号,寻求文化认同,积极对话互动,增进友好感情,最终实现互解、协作、互惠、共荣。

  五是为人民向往的美好生活描绘诗意蓝图。处在经济加速发展关键时期的重庆,人民的美好生活需求也在悄然升级,尤其是精神文化生活需求呈现出从无到有、从少到多、从粗到精的变化。当前,要把文化旅游产业的丰富业态,作为公共民生服务体系的强力补充,扩大文化旅游消费,有效化解低端供给过剩、优质供给不足的结构性矛盾,有效匹配多层次、多类型的精神文化需求,让人民美好生活的蓝图上,溢满文化旅游的诗意色彩。(除署名外,图片均由活动组委会提供)

编辑:官粳人